“Ｂｏｂｏｓ（ボボス）”というライフスタイルをご存知だろうか？ここ１０年程の間にアメリカの旅をしたり、暮らした経験をお持ちの方はご存知なのでしょうが、カリフォルニヤやコロラド、マサチューセッツ、バーモントなど今ではいたるところに、大学や先端企業のインフラがきちっと整備されながら、自然環境に恵まれ、何処からかミルク入りコーヒーやオーガニックな食材で作られた自家製マフィンの香りが漂ってくる、高級で開放的な街に出会うことがあります。

ラテ・タウンと言われるこれらの街は、S.ジョブスやB.ゲイツに象徴され、現在のアメリカ経済繁栄の立役者でもあるBOBO（ブルジョア・ボヘミアン）と言われる人たちが住民（消費者）となりつくり上げた上質なコミュニティでもあります。

「裕福だが物質主義者にはなりたくない。多忙だが、永遠に価値を失わない本質的なものを見失わない…」。消費の価値基準をウォンッ（優越的欲望）ではなく限りなく自己や家族のニーズ（必要）に求め、何よりもモノではなくコトに

消費価値を見出すこれらの街の知的エリート（BOBO）たち。彼等が大事にする モノの本質的な価値に拘る消費のスタイルやラフな生き方が、多様で寛容と創造力 に溢れ、とてもシンプルでバランスの良い街や文化をつくり上げたのです。

かつて、Ｊ・ジェイコブスが述べたように、都市や街の良質なコミュニティと文化 は、行政府の都市計画や不動産デベロッパー、建築家によって作られるので はありません。そこに住む、あるいは働く人々のライフスタイルや価値観が 消費市場を通して、結果的に都市や街のカタチやコミュニティを形成して行く のだと思います。

私たちは、高級な住宅地として名高い世田谷の成城５丁目に１４の小さな種子 を蒔いてみました。日本のラテ・タウン候補地として、恵まれた立地条件と環境 はとても高いポテンシャルを感じさせてくれます。ここに暮らす人々が、将来、 どのようなコミュニティを形成し、新しい価値観と消費スタイルを発信してゆく のかとても楽しみです。

《参考文献》
デイビッド・ブルックス（セビル楓：訳）「アメリカ新上流階級　ボボス」
ジェーン・ジェイコブス　「The Death and Life of Great American Cities」